Apaixonado pela natureza, praias e surf, Bob Hurley começou sua história como empresário ainda no final dos anos 70, quando criou a Hurley Surfboards, em Costa Mesa, na Califórnia.

Desde então sua marca foi conquistando mais e mais consumidores e seu mix de produtos foi sendo incrementado gradativamente. Sua forte ligação com o universo jovem o fez perceber que o surfista atual também se interessava em moda. Com esta visão associada a necessidade de uma nova proposta ao mercado, A Hurley se estabelece como marca e lança sua primeira linha de roupas em 1999.

Apesar de ter suas raízes no beachwear, a Hurley não faz somente moda praia. Num processo natural de evolução, a marca se tornou mais urbana, em coleções completas compostas por jeanswear, alfaiataria e acessórios. Suas referências transitam entre elementos da cultura jovem como música, arte e comportamento, que estão ligados entre si e expressam o DNA da marca, e são interpretadas como informação de moda.

Baseada na liberdade de expressão e voz individual e seguindo o posicionamento global da marca, que já está presente em lojas de departamento como Bloomingdale's, Macy's, Nordstrom, Fred Segal, American Rag, Aritizia, entre outras, a inovadora Hurley chega em território nacional com a coleção Young Contemporary, linha premium feminina da marca, com distribuição nas principais surf shops do país.